Le sport équestre est l'un des plus coûteux. Un cheval coûte de 500 000 à plusieurs millions de roubles. Le coût de sa garde est de 50 à 100 000 roubles par mois. Entraîneur, vétérinaire, ferrage, transport, compétitions. Seules les oligarques peuvent se le permettre sans sponsors. Le sponsoring dans le sport équestre, ce n'est pas simplement "donnez de l'argent". C'est un symbiose : l'entreprise obtient une image, et l'athlète une chance de gagner. Expliquons comment fonctionne le sponsoring, qui le finance et comment un jeune cavalier peut trouver un soutien.

Qui finance le sport équestre

Les principaux sponsors sont des entreprises qui veulent être associées à l'élitisme, à la santé, à la nature. Des montres (Rolex, Longines), des voitures (Mercedes, BMW), des banques (Credit Suisse, Societe Generale), des marques de luxe (Hermès, Gucci). Des fabricants de nourriture et d'équipement (Horseware, Cavallo, Stübben). Des bookmakers (surtout dans les courses de chevaux). Les loteries nationales (en Europe).

Rolex est le sponsor le plus connu. Il finance les tournois Rolex Grand Slam (concours) ainsi que des cavaliers individuels (Scott Brash, Kent Farrington). Longines est l'horloger de nombreuses compétitions. Hermès sponsorise le tournoi "Saut Hermès" à Paris.

En Russie, il y a moins de sponsors. Les principaux : "Rosgosстрах" (a sponsorisé le Coupe de Russie d'obstacle), "Alfa-Bank", "Gazprom" (à travers des filiales). Aussi des fermes d'élevage de chevaux (par exemple, "Voskhod", "Gefest"). Des bookmakers : "Winline", "Fonbet" (sponsorisent les courses de chevaux).

Il y a des sponsors privés - des personnes riches qui aiment les chevaux et sont prêtes à investir. Souvent sans publicité, simplement par amour.

Comment le sponsoring aide les athlètes

Financement de l'achat et de la garde du cheval. C'est la base. Sans une bonne jument, il ne peut pas gagner. Le sponsor peut acheter une jument, payer son alimentation, son ferrage, le vétérinaire. Paiement des entraînements et de l'entraîneur. Un bon entraîneur coûte à partir de 50 000 roubles par mois (plus un pourcentage des gains). Transport et hébergement lors des compétitions (transfert du cheval dans un camion spécialisé - des milliers d'euros). Déplacements à l'étranger (vols pour le cheval - à partir de 10 000 euros). Équipement (selle, harnais, protection - jusqu'à 500 000 roubles). Frais d'inscription (participation aux tournois coûte de 100 à 1000 euros).

Les sponsors paient également des massothérapeutes, des kinésithérapeutes, des psychologues pour les cavaliers de haut niveau.

En plus de l'argent, les sponsors fournissent des équipements : selle, équipement, vêtements. Souvent, les athlètes sont tenus de porter la tenue du sponsor avec les logos.

Que le sponsor obtient en échange

Publicité : logo sur le dos du cheval, sur la selle, sur les vêtements du cavalier. Lors des compétitions, c'est visible à des milliers de spectateurs et des caméras. Association avec le succès. Si le cavalier gagne, le sponsor est également un gagnant. Prestige. Le sport équestre est élitaire, le sponsoring augmente le statut de la marque. Des billets pour des événements fermés (dîners avec le prince, par exemple). Accès aux loges VIP lors des tournois. Possibilité d'utiliser l'image du cavalier dans la publicité (photos, interviews).

Pour les bookmakers, légalisation et publicité (dans les pays où les jeux d'argent sont autorisés). Pour les entreprises publiques, responsabilité sociale (soutien au sport).

Le sponsor peut également obtenir des avantages fiscaux (en Europe). En Russie, le mécanisme fonctionne mieux.

Comment devenir sponsor du sport équestre

Pour les entreprises : définissez le budget (de 1 million de roubles par an - niveau minimum). Trouvez un cavalier ou un tournoi approprié. Contactez la Fédération équestre russe (FKSR). Ou directement aux organisateurs des compétitions. Conclusion du contrat : durée, montant, obligations des parties (quels logos, où les placer, combien de posts sur les réseaux sociaux). Assurez-vous que le cavalier n'a pas de sponsors conflictuels (par exemple, Rolex et Casio).

Pour un particulier : il est possible de sponsoriser un cavalier en passant par le crowdfunding (plateformes comme Planeta.ru). Ou d'acheter une part dans un cheval (propriété conjointe). Devenir "maître de cheval d'honneur" (don à l'écurie).

En 2026, le micro-sponsoring est populaire : 100 personnes mettent ensemble 10 000 roubles pour acheter un cheval. En échange, ils reçoivent une t-shirt brandée et un accès à un chat secret.

Cavaliers de haut niveau et leurs sponsors

Scott Brash (Royaume-Uni) - sponsors Rolex, Land Rover, Equiline. Cheval Hello Sanctos (sponsorisé). Kent Farrington (États-Unis) - Rolex, Richard Mille (montres), Ariat. Sa petite amie - aussi cavalière, sponsors les mêmes. Marcus Ehning (Allemagne) - Stakkato (ferme d'élevage), hôtel Maritim. Pierre Durand (France) - Hermès (après la retraite). En Russie : Igor Yarmak (concours) - sponsor "Sberbank" ? officieusement. Natalia Martynova (dressage) - sponsor privé, nom non révélé.

Beaucoup de cavaliers ont des sponsors personnels parmi leurs amis entrepreneurs.

Problèmes du sponsoring en Russie

Petite popularité du sport équestre. Le football et le hockey attirent plus d'attention. Par conséquent, les entreprises ne sont pas disposées à investir. Absence de réductions fiscales pour les sponsors. En Europe, les dons au sport sont déductibles d'impôts. Chez nous, pas du tout. Corruption. Parfois, l'argent du sponsor "sédimente" dans la fédération, sans parvenir aux athlètes. Opacité. Les athlètes ne savent pas se vendre, ils n'ont pas de service de relations publiques. Instabilité. Le cheval peut se blesser, le cavalier partir du sport.

En 2026, la situation s'améliore : des fonds privés sont apparus (par exemple, "Fond de soutien au sport équestre"). Mais c'est loin d'Europe.

Comment un jeune cavalier peut trouver un sponsor

Étape 1 : créez une image. Gérez vos réseaux sociaux (Instagram, VK, TikTok). Publiez des vidéos d'entraînements, de compétitions, du soin des chevaux. Montrez les résultats (les places, les diplômes). Étape 2 : composez une "présentation" (PDF). Photos, réalisations, objectif (quels tournois, quelle jument). Somme (combien est nécessaire).

Étape 3 : cherchez des entrepreneurs locaux. Des magasins de zoologie, des cliniques vétérinaires, des clubs équestres. Ils ont besoin de publicité. Étape 4 : ne demandez pas d'argent, proposez une collaboration. "Je placerais votre logo sur ma tenue et sur ma selle. Je mentionnerais dans les réseaux sociaux". Étape 5 : participez aux subventions. La fédération équestre russe attribue des bourses aux jeunes cavaliers prometteurs. Étape 6 : crowdfunding. Plateformes : Planeta.ru, Boomstarter.

Important : ne vous laissez pas abattre par les refus. 99% des entreprises diront "non". Cherchez le 100e.

Le sponsoring dans le sport équestre n'est pas une charité, c'est un investissement. Et il est rentable si tout est fait correctement. Pour l'entreprise - réputation et statut. Pour l'athlète - victoires et vie de rêve.

Permanent link to this publication: