Gucci est le luxe, la mode, les rouges carpettes. Mais ces dernières années, la marque apparaît de plus en plus sur les terrains de sport. Du tennis au sport équestre, du football à la course à pied. Gucci cherche à surf sur la vague du chic sportif. Expliquons comment la marque de luxe devient sportive.

Histoire : Gucci et le sport

Gucci a été fondé en 1921 comme fabricant de produits en cuir et d'accessoires pour cavaliers (attelage de cheval). Les premières sacs étaient pour les cavaliers. Dans les années 1970, la marque était associée au loisir élitiste (golf, tennis, yachts). Dans les années 1990, Gucci s'est éloigné du sport, devenant glamour rock. Mais dans les années 2010, il est revenu au « chic sportif ».

En 2020, le directeur créatif Alessandro Michele (jusqu'en 2023) a utilisé activement des motifs sportifs (sneakers, running). Depuis 2023, une nouvelle orientation — plus sobre, mais le sport reste.

Gucci et le tennis

En 2021, Gucci a lancé une collection pour le 50e anniversaire de sa collaboration avec ... personne. Mais en revanche, la marque parraine le tournoi «Gucci Tennis Classic» (exposition). Gucci a signé un contrat avec la joueuse de tennis biélorusse Arina Sobolenko. Sort la ligne de vêtements de tennis : jupes blanches, polos, baskets. Sur Wimbledon, Gucci n'est pas autorisé en raison du code vestimentaire (il faut du blanc).

Gucci produit également des raquettes de tennis ? Non, ce n'est pas leur profil. Mais les accessoires — oui.

Gucci et le sport équestre

En se souvenant de ses «racines», Gucci parraine les tournois de concours (chevaux). En 2023, la marque est devenue partenaire du «Longines Global Champions Tour» ? Non, c'est Rolex. Mais Gucci organise ses propres shows équestres en Italie. Sort la collection «Gucci Horsebit» (sacs, ceintures avec bride de cheval). De plus, des bottes de cavalerie (de luxe).

Pour les cavaliers, Gucci est un statut.

Gucci et le football

En 2021, Gucci a lancé des baskets de football ? Non, mais il a fait une collaboration avec le club de football «Roma» (joaillerie). En 2024, avec «Los Angeles Galaxy». Produit des ballons (en cuir, faits main, pour 2000 dollars). De plus, l'équipement des supporters : écharpes, chapeaux, t-shirts.

Les clubs de football utilisent Gucci pour les événements galas.

Gucci et les baskets

En 2018, Gucci a lancé des baskets «Rhyton» — volumineuses, «papa», des motifs Disney. Ils étaient portés pendant les entraînements par des stars (pas des sportifs). Dans les années 2020, le modèle «Screener» (inspiré des baskets de basket de 1970). Ils sont légers, avec une semelle épaisse. En 2025, «Jackie» (pour la course). Mais les sportifs professionnels ne courent pas en Gucci (c'est inconfortable). C'est plutôt du «streetwear ».

Gucci n'est pas pour les records, mais pour les photos.

Gucci n'est pas une marque sportive au sens de «équipement pour professionnels». C'est une marque inspirée par le sport, qui le rend branché et accessible aux riches. Si vous voulez gagner, mettez-vous des Nike. Si vous voulez vous présenter, mettez-vous des Gucci.

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